বিজ্ঞাপন

বিজ্ঞাপন: আধুনিক বিপণনের অপরিহার্য অঙ্গ

বিজ্ঞাপন আধুনিক যুগের একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ বিপণন কৌশল। পণ্য ও সেবার বৈশিষ্ট্য ও গুণাবলী সম্পর্কে ভোক্তাদের অবহিত করাই এর প্রধান উদ্দেশ্য। দেয়াল লিখন, হ্যান্ডবিল ও পোস্টারের মাধ্যমে শত শত বছর ধরে বিজ্ঞাপন চলে আসছে। কিন্তু একবিংশ শতাব্দীতে ডিজিটাল প্রযুক্তি, বিশেষ করে ইন্টারনেটের অভূতপূর্ব প্রসারের ফলে বিজ্ঞাপনের নতুন নতুন মাধ্যম উদ্ভাবিত হয়েছে।

বিজ্ঞাপনের ইতিহাস:

ইংরেজি 'advertising' শব্দটি ল্যাটিন 'advertere' (আবর্তিত করা) থেকে উদ্ভূত। মতান্তরে, প্রাচীন ফরাসি 'advertir' (দেখানো) থেকে মধ্যযুগীয় ইংরেজি 'advertisen' (জানানো) হয়ে 'advertising' শব্দটির উৎপত্তি।

বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য:

বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য হলো গ্রাহকদের পণ্য সম্পর্কে অবহিত করা, পণ্যের চাহিদা সৃষ্টি করা, ব্র্যান্ড ইমেজ উন্নত করা, নতুন পণ্যের ঘোষণা করা এবং বিক্রয় বৃদ্ধি করা। অনলাইনে প্রকাশিত বিজ্ঞাপনকে বলা হয় অনলাইন বিজ্ঞাপন।

বাংলাদেশে বিজ্ঞাপনের ইতিহাস ও বর্তমান অবস্থা:

স্বাধীনতা-পূর্ব বাংলাদেশে বিজ্ঞাপন শিল্পের বিকাশ ছিল সীমিত। ১৯৬৭ সালে ঢাকায় বিটপী, ইস্ট এশিয়াটিক ও ইন্টারস্প্যান নামে তিনটি বিজ্ঞাপনী ফার্ম প্রতিষ্ঠিত হয়। স্বাধীনতার পর বিজ্ঞাপন শিল্পের ব্যাপক বিকাশ ঘটে। বর্তমানে বাংলাদেশ টেলিভিশনে বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য নিবন্ধিত প্রতিষ্ঠানের সংখ্যা ১৫০ এর বেশি। অ্যাডকম, এশিয়াটিক, বিটপী, ইউনিট্রেন্ড, গ্রে, ইন্টারস্পিড, পপুলার, ম্যাডোনা এবং মাত্রা বিখ্যাত বিজ্ঞাপন প্রতিষ্ঠানের মধ্যে অন্যতম।

বিজ্ঞাপনের মাধ্যম:

বাংলাদেশে বিজ্ঞাপনের মাধ্যম হিসেবে ব্যবহৃত হয় পত্র-পত্রিকা, সাময়িকী, বেতার, টেলিভিশন, বিলবোর্ড, ইন্টারনেট এবং অন্যান্য ডিজিটাল মাধ্যম।

বিজ্ঞাপনের নিয়ন্ত্রণ:

তথ্য মন্ত্রণালয় বিজ্ঞাপন ব্যবসায়ের নিয়ন্ত্রণ করে। ওষুধপত্র বা ধূমপান সামগ্রীর বিজ্ঞাপনের জন্য স্বাস্থ্য মন্ত্রণালয়ের অনুমতি প্রয়োজন। একটি সদাচরণ নীতিমালা রয়েছে যা বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু নিয়ন্ত্রণে সহায়তা করে।

উপসংহার:

বিজ্ঞাপন আধুনিক অর্থনীতিতে একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। প্রতিযোগিতামূলক বাজারে পণ্য ও সেবার বিক্রয় বৃদ্ধিতে এর ভূমিকা অপরিসীম। বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে গ্রাহকদের কাছে পৌঁছে যাওয়া একটি কার্যকর উপায়। তবে বিজ্ঞাপনের সামাজিক দিক ও নীতিশাস্ত্র গুরুত্বের সাথে বিবেচনা করা উচিত।