ট্রেন্ড: একটি ব্যাখ্যা
ফ্যাড, ট্রেন্ড, হাইপ, বা ঝোঁক হলো কোনো সামষ্টিক আচরণ যা একটি সংস্কৃতি, প্রজন্ম বা সামাজিক গোষ্ঠীর মধ্যে ছড়িয়ে পড়ে। এখানে একটি নির্দিষ্ট গোষ্ঠী স্বল্প বা দীর্ঘ সময়ের জন্য উৎসাহের সাথে একটি প্রবণতাকে অনুসরণ করে। ফ্যাড সাধারণত স্বল্পস্থায়ী জনপ্রিয়তা অর্জন করে এবং দ্রুত মিলিয়ে যায়। উদাহরণস্বরূপ, ইয়ো-ইয়ো, হুলা হুপ, ম্যাকারেনা নাচ ইত্যাদি। এর বিস্তার হঠাৎ, দ্রুত এবং স্বল্পস্থায়ী। ফ্যাডের মূলে রয়েছে নতুনত্বের আবেশ, গণ-বিপণন, আবেগজনিত চাপ এবং অন্যদের মতো হওয়ার ইচ্ছা। জনপ্রিয় সেলিব্রিটিরাও ফ্যাডকে প্রভাবিত করতে পারে।
ট্রেন্ড এবং ফ্যাডের মধ্যে পার্থক্য হল ট্রেন্ড দীর্ঘস্থায়ী, এমনকি স্থায়ী পরিবর্তন আনতে পারে, যেখানে ফ্যাড অস্থায়ী। অর্থনীতিতেও এই ধারণাগুলি একইভাবে প্রযোজ্য। ফ্যাডের অন্তর্নিহিত মূল্য রয়েছে, যা সামাজিক বা মনস্তাত্ত্বিক শক্তি দ্বারা চালিত হয় এবং রাজনৈতিক দর্শন বা ভোক্তাবাদের ফ্যাশন সৃষ্টি করে।
ফ্যাডের বিস্তার ব্যাখ্যা করার জন্য বিভিন্ন মডেল রয়েছে। টপ-ডাউন মডেল অনুসারে, ফ্যাশন প্রথমে এলিটদের কাছে আসে এবং তারপর নিম্নশ্রেণীতে ছড়িয়ে পড়ে। অন্যদিকে, কিছু ফ্যাড তাদের গ্রহণকারীদের সাথে শুরু হয় না; কোম্পানিগুলো মানুষের আগ্রহের উপর ভিত্তি করে ফ্যাড তৈরি করে। প্রতীকী মিথস্ক্রিয়ার দৃষ্টিভঙ্গি অনুসারে, মানুষ তাদের চারপাশের মানুষের কাছ থেকে আচরণ শেখে এবং শেয়ারকৃত অর্থ এবং আবেগের উপর ভিত্তি করে ফ্যাড গ্রহণ করে।
ফ্যাডের অবসান হয় নতুনত্বের অভাবের কারণে। যখন মানুষ ফ্যাডকে আর নতুন ও অনন্য মনে করেন না, তখন এর জনপ্রিয়তা কমে যায়। প্রথম গ্রহণকারীরা প্রথমে তা পরিত্যাগ করে। একটি গবেষণায় দেখা গেছে যে যত দ্রুত নাম বা ফ্যাড জনপ্রিয়তা পায়, তত দ্রুতই তা হারায়।
ফ্যাডকে “সামষ্টিক উন্মাদনা”রও বলা যেতে পারে। এর তিনটি বৈশিষ্ট্য হল: নির্দিষ্ট আচরণের ঘনত্ব ও তীব্রতার বৃদ্ধি, অন্যদের কাছে এর হাস্যকর বা অযৌক্তিক মনে হওয়া এবং শীর্ষে পৌঁছানোর পর হঠাৎ জনপ্রিয়তার হ্রাস। একবার ফ্যাড শেষ হয়ে গেলে, সেগুলোকে অনুসরণ করা হাস্যকর মনে হয়।